Loading
Alt var verre før
Dette er første tekst i en liten serie om uavhengige innholdskapere. Artiklene inneholder produktplassering.
The advent of printing was an important precondition of the Protestant Reformation taken as a whole; for without it one could not implement a 'priesthood of all believers. (..) the advent of printing ought to be featured more prominently (..) for the downfall of Ptolemaic astronomy, Galenic anatomy or Aristotelian physics.
Eisenstein — The Printing Press as an Agent of Change (1979)
From the printers and preachers who made the Reformation to the freemasons who led the American Revolution, it was the networkers who disrupted the old order of popes and kings.
Niall Ferguson (The Square and the Tower, 2018)
Trykkekunsten førte sammen med utvikling av effektivt artilleri på femtenhundretallet til hundre og femti år med religionskrig og borgerkriger i Europa.
Digitalisering, sosiale medier og kunstig intelligens har så langt blant annet gitt oss Trump, økte forskjeller og voksende psykiske problemer blant tenåringer.
Den samme trykkpressen la også grunnlaget for det moderne demokratiet. Som på 1500-tallet er det både gode og dårlige utslag. Meta for eksempel, er et kynisk selskap som har gjort mye skade. Facebook og Instagram sammen med Shopify har samtidig muliggjort en økonomisk frigjøring i stor skala.
Facebook-style display advertising, on the other hand, is the foundation upon which an entirely new host of Internet-only businesses are built. These niche-focused companies are only possible when the entire world is your market, but they would founder without a way to find the customers who are looking for exactly what they have to offer.
Ben Thompson
Utallige småbedrifter har bygget seg opp ved å nå nisjer med treffsikre og rimelige annonser. Barrierene for å starte egen bedrift og lansere produkter er nesten borte. Dette ville aldri skjedd med den gamle, sentraliserte mediestrukturen.
For de som lager innhold og for publikum er utviklingen like frigjørende. Flinke "creators" har nå alternativer til å kun være ansatte eller frilansere. De kan nå publikum direkte. Publikum, som bør være de viktigste når vi snakker om media - de har fått et større og mer variert tilbud. ikke bare fra nye uavhengige innholdsskapere, men også fra tradisjonelle selskaper som er tvunget til å bli bedre og mer relevante. Norsk journalistikk har etter min mening aldri vært bedre enn i dag. Let opp en papiravis fra nittitallet i arkivene, det er sjokkerende nivå med dagens briller.
In the twenty-first century, power is easier to get, harder to use — and easier to lose. Moisés Naím (The End of Power, 2013)
Verden snus på hodet. Oftere og oftere slår de små de store. Ukraina kan vinne krigen mot Russland og Iran har trolig allerede vunnet sin krig mot USA. YouTuberen Rick Beato slår New York Times. Nylig publiserte han en video der han for få boomer-publisistene til Paul McCartney og Rolling Stones til å forstå at hans kanal er viktigere for artistene, og har flere seere, enn NYT.
og medievaner endres. Mer video og . Kostnadene ved å lage innhold er lave og AI senker nå barrierene enda mer. Opplevd troverdighet er viktigere enn produksjonsverdi, merkevarer og metodikk. Personlighet slår powerpoint.
Kareem Rahma, som i intervjuer kjente gjester mens de farter rundt på undergrunnen i New York, hvorfor han satset på egen hånd: prosessen med å pitche og vente på at TV-selskaper skulle godkjenne prosjektene hans, tok altfor lang tid. Han var 35 år gammel og følte han ikke hadde mer tid å kaste bort. I stedet for å sitte og vente på de store TV-nettverkene, satset han på at mobiltelefonen var "den nye TV-en". Han bestemte seg for at han like gjerne kunne produsere og distribuere på egenhånd, via kortformat-plattformer (som TikTok og YouTube Shorts), og dermed ta full kontroll over sin egen karriere. Og skape arbeidsplasser. En Subway takes-episode sysselsetter rundt 30 personer.
Creator-økonomien nærmer seg av den globale medie- og underholdningsindustrien, og står for mesteparten av veksten.
"Creators", (Finner ikke noe godt norsk ord for det) utgjør den viktigste medieutviklingen de siste årene, politisk og økonomisk. YouTube er den i de fleste vestlige land. Lyd er dominert av Spotify og Youtube. Om noen år kan dette ha endret seg igjen, men det eneste som er sikkert er at vi ikke skal tilbake til at et fåtall mediemonopoler styrer hvilket innhold som blir laget og lest.
I skrivende stund toppes Spotifys av Joe Rogan, Amy Poehler, Tucker Carlson og Theo Von. s ser tilsvarende ut. Et fåtall tradisjonelle medier å se.
Det kan knapt overvurderes hvor store og viktige YouTube er. YouTube år i USA, Frankrike, Spania, Italia og Tyskland. Youtube tar 45 prosent av annonseinntektene de selv formidler (mer på Shorts) og blander seg ikke opp hva man ellers gjør med innholdet. Det er grunnleggende forskjellig fra TikTok, som i praksis gir ingenting, fra Meta og Snapchat som endrer reglene hele tiden og fra Netflix og tradisjonelle medier som behandler eksterne som underleverandører. YouTube er den eneste forutsigbare creatorvennlige plattformen. Enn så lenge i alle fall.
Det er mange som har bygget posisjon på YouTube og podkast, være seg eller en rekke . Den polariserte politikken i USA har unnfanget ekstra mange nye profildrevne mediebedrifter: The Bulwark, The Free Press og Crooked Media. I UK har vi Goalhanger som bare vokser og vokser.
Selv statsfinansierte kringkastere som satser tungt på YouTube.
Norge er et lite språkområde og begrenset mediemarked. Hvor mange selvstendige creators er det plass til? Hvor mange selvstendige vinbloggere per 5 millioner innbyggere? Ingvild Tennfjord har lenge gjort . Merete Bø forlot nettopp DN for å starte . Enn så lenge er Per Mæling ikke like kvalitetsbevisst på som på vin, men markedet ser ut til å være der.
Norge og Norden har vært og forblir medie-unntaksland. Tradisjonelle medieselskaper har fortsatt sterke posisjoner. Uavhengige innholdsskapere som forretninger og del av offentligheten, får lite oppmerksomhet blant politikere og i mediebransjen.
Tradisjonelle medier står sterkt først og fremst fordi Norge er et lite og skjermet marked, et lite språkområde. Det skyldtes også () god mediepolitikk. Dels historikk, dels privat velstand og dels kultur: Norge var blant de landene der det ble kjøpt flest aviser per innbygger før internett, og er det landet som kjøper mest avisabonnement digitalt i dag.
Og ikke minst har mediebedrifter i Norge utvist ren og skjær dyktighet, i motsetning til i andre land: Min tidligere arbeidsgiver Schibsted lot Kalle Jungkvist i svenske Aftonbladet og Torry Pedersen i VG satse digitalt tidlig på 2000-tallet. Og de lyktes. VG og Aftonbladet er blant verdens største digitale medier sett i forhold til folketallet. Suksessen fungerte som inspirasjon og katalysator for andre store aviser og mediekonsern. Dette skjedde 10-15 år før mindre lokalaviser i Norge, TV og tradisjonelle medier i andre land tok internett skikkelig innover seg. Det er fortsatt slik at vi kan lese amerikanske hendelsesnyheter i norske nettaviser lenge før deskene i New York Times og CNN får startet opp PCen. Schibsted satset også på brukerbetaling allerede fra 2013, lenge før andre. Siden har andre medier fulgt etter, og vel så det. Mange norske lokalaviser er nå mer eller mindre heldigitale og har mer solid økonomi enn noen gang.
YouTube står svakere i Norge og Norden enn i andre land og det er lite norsk innhold på plattformen. Nordmenn er til og med . NRK, TV2 og avisene er fortsatt viktige for både profiler og publikum.
Det er på ingen måte noe selvfølge for creators å lykkes på egen hånd, spesielt i små markeder. Og mange ønsker å være ansatt i en solid struktur heller å måtte bry seg om å drive en bedrift. Det er kun unntakene som lykkes.
Unntakene er likevel flere enn du tror. På Subrite har vi på kort tid lansert en rekke norske profiler som allerede omsetter langt langt mer enn journalistlønn, bare på abonnement. Foreløpig bare i lille Norge. lærer mange å oppdra hund. Matprofilene , og har alle på få måneder etter lansering fått til tusener av betalende medlemmer.
Fremtiden er her, den er som kjent bare ujevnt distribuert. Ifølge YouTube er det "titusener" som tjener over $100 000 på plattformen. Det . Og de vokser frem i Norge også, fra Manifest Media til Wolfgang Wee. Nye uavhengige redaksjoner, nye profiler, nye forretningsmodeller, nye måter å organisere drift og eierskap til IP og innhold. Nye måter å fordele risiko og avkastning.
Dette er første tekst i en liten serie om uavhengige innholdskapere. Neste post kommer snart.